משכית 70/30/10 - מוזיאון ארץ ישראל

משכית 70/30/10

אריגה בנול עבור משכית, 1955
אריגה בנול עבור משכית, 1955

פתיחה: 24 ביולי 2024

התערוכה משכית 70/30/10 תתמקד בבית האופנה המיתולוגי ״משכית״, ותעסוק ב־70 שנות פעילות ענפה ורבת תהפוכות: מראשיתו ב־1954, כשהוקם במסגרת חברה ממשלתית לטיפוח מלאכות הבית בקרב עולים חדשים; צמיחתו לרשת של בוטיקים ברחבי הארץ במחצית השניה של המאה ה־20, עד לסגירתו ב־1994; ותחייתו כמותג אופנה עילית בבעלות פרטית ב־2014.

שלוש נקודות הציון הללו, המגולמות בכותרת התערוכה, ממסגרות את קורותיה של אופנת ״משכית״: דבקותה בקו ישראלי מקורי כעיקרון מארגן, תמורות הסגנון שהושפעו מנסיבות גיאופוליטיות לא פחות ממגמות האופנה הגלובליות, היוקרה והמוניטין המרשימים שדבקו בה במרוצת השנים, שילובן של מעצבות, אמנים וקבוצות אתניות שונות בתהליכי העבודה, ופעילותה המחודשת בעשור האחרון.

משכית 70/30/10 תגולל לראשונה את סיפורה הנפתל של אופנת ״משכית״, מאז ועד היום. במרכזה יוצבו אבני היסוד במלתחה ה"משכיתית" – דגמים איקוניים כמו "מעיל המדבר", "שמלת עין גדי" ו"חולצת כנרת", ולצדם עיצובים עכשוויים, שחלקם הארי נוצר בזיקה לדגמים האיקוניים. עוד יוצגו בה אריגים ייחודיים, דוגמאות של מלאכות יד מסורתיות ודיגיטליות, שטיחים ותכשיטים בעיצובים פורצי דרך, לצד מסמכים, תצלומים וסרטונים נדירים.